更具特征！沃尔玛新年年货上市焕新购物体会

  本年新春，沃尔玛环绕年夜饭、送礼、办年货等场景开发新品，700多款“越级”性价比的质量年货扎堆露脸，年货新品率高达六成，其间近对折为沃尔玛定制，差异化加快。沃尔玛一向据守‘顾客榜首’的原点，将本身的零售洞悉和强壮供应链优势转化为价值和差异化优势，旨在打造一个高价值感且新意盎然的龙年新年，让顾客在享用贱价的一起不失对质量的寻求，完成让顾客‘花得少，过得好’的企业任务。

  沃尔玛大卖场首席收购官祝骏表明:“跟着零售业的加快改造与演化，消费习气变得更‘精’。精，既是精明，精简，也是精美。只要不断进化的零售商和产品，才配得起进化的顾客。沃尔玛一向具有显着的民生基因，咱们聚集顾客，进行了雷厉风行的产品力改造，期望顾客可以用更低的价格购买到更好的产品，经过‘越级’性价比，协助顾客完成从‘省’到‘精’的越级享用。”

  沃尔玛大卖场首席收购官祝骏表明：“跟着零售业的加快改造与演化，消费习气变得更‘精’。精，既是精明，精简，也是精美。只要不断进化的零售商和产品，才配得起进化的顾客。沃尔玛一向具有显着的民生基因，咱们聚集顾客，进行了雷厉风行的产品力改造，期望顾客可以用更低的价格购买到更好的产品，经过‘越级’性价比，协助顾客完成从‘省’到‘精’的越级享用。”

  每斤不超越9.9元的“冷鲜猪肉一刀切”，是沃尔玛最新推出的产品，经过与全国大型肉联厂的规模化集采，沃尔玛将这种最民生、最一般的日常产品，在确保质量的前提下，价格降下来，力求低于周边两公里内的菜商场。一起，从肉联厂到门店全程冷链，低温排酸、严厉的食品安全规范化操作，让其质量和口感比传统的热鲜肉更胜一筹。“一刀切”项目自推出以来，受到了顾客的热捧，被誉为“花得少，吃得好”。

  这也是沃尔玛“刚需篮子”项目代表产品之一，沃尔玛精选了一批日常日子必不可少、高频复购的产品，含菜蛋肉奶、烘焙、日化等，经过源头直采、规模化优势、全链路提效、产品定制化等方法，完成了民生刚需品的极致性价比，极大地提高民生幸福感。

  “越级”性价比的思路也贯穿于家清个护品类的全线晋级，从国产优质品牌到世界知名品牌，很多大牌和干流产品在沃尔玛完成了显着的价格上的优势，如伊丽莎白雅顿绿茶香氛身体乳（69元）、AHC玻尿酸面膜（39.9元/5片），大公鸡管家多能油污净(29.9元/600ml)元等。相同，沃尔玛全球购在雅诗兰黛、兰蔻等精奢尖货之上，引入许多廉价大碗的日子基本品，如吕洗发水礼盒（89.9元/3盒）、美可卓“蓝胖子”奶粉（89.9元）、花王美白牙膏（9.9元）、丝塔芙大白罐（89.9元）等。

  沃尔玛凭仗在前端堆集的顾客洞悉，深度参加产品开发，不只提高了选品的精准度，满意顾客更细分的需求，也为顾客“挤”出更多“越级”性价比。以快手菜为例，沃尔玛与24家餐饮企业的29个餐饮品牌的协作，逐渐建立起“名厨”心智，打造了五大系列：“名厨家宴”“名厨菜肴”“名厨名点”“名厨宵夜”“名厨新春礼券”，适用于各类场景。

  针对顾客日常餐桌需求，沃尔玛聚集1-3人食的重量，经过规模化收购优势让价格更亲民，如29.9元系列的眉州东坡毛血旺、火宫廷粉蒸肉、眉州东坡豉香扣肉，39.9元的西贝大盘鸡、陶陶居胡椒猪肚鸡、麻六记馋嘴牛蛙等。

  白象、五谷道场、食货说、嘻螺会等根底主食和地域特征品牌，也与沃尔玛定制开发了9.9元便利质量速食系列，以根底主食和地域特征为主，如冬阴功味关东煮拉面、杂粮饭、螺狮粉、开阳葱油拌面等，不只合适日常场景，也契合新年返乡、出游的期间“哪怕暂时吃一顿，也想吃点好的”场景。

  朱晓静曾多次表明，顾客是沃尔玛的战略原点，沃尔玛应该站在顾客的视点，根据对顾客的洞悉，精选出最合适他们的产品，并以最有功率的方法呈现在顾客面前，完成极致性价比。

  新年期间热销的佛跳墙产品，市面上通常以坛装为主。沃尔玛在做顾客回访时，收到反应“没有必要每次都送一个容器、且大包装食材的加热时刻太久”，所以本年沃尔玛与聚春园协作定制开发的金汤佛跳墙铝箔袋礼盒，减少了不必要的本钱，金汤佛跳墙6袋装仅需199元，加热时长也由40分钟缩短为10分钟。一个看似简略的动作，背面是沃尔玛以顾客需求为起点、继续立异、打破常规思想，终究让顾客以更贱价格享用名厨名菜。

  走进成都沃尔玛大卖场的“年货一条街”，700多款年货中新品率高达六成，其间近对折为沃尔玛定制。沃尔玛近年特别注重“立异力”的提高，经过与源头供货商协作，开发很多对顾客有意义的差异化新品。

  捉住潮流、提高质量、死磕性价比，是沃尔玛在开发一些以年青人群为主要用户的产品时的战略。以休闲零食饮料年货为例，沃尔玛捉住“显眼包”的论题感，精心与厂家共创一批“大”礼包 —— 35.5英寸的卫龙显眼包，包含了卫龙经典辣条，魔芋爽等8款共13个热销品，并且比购买一般小版别的单包优惠25%，相似产品还包含洽洽暴富桶、四洲好运上上签饼干、上好佳虾逗大礼包、追光师奶茶桶等。

  针对非食品类产品，沃尔玛全球溯源，场厂对接，以原创力完成高质量、高价值感，带来寻宝式惊喜。例如，在日常洗护系列，沃尔玛结合商场盛行的香氛精油和“配方党”趋势，环绕“高质量、超高的性价比、高颜值”的“三高”规范，与全球TOP3香精公司协作，从上百种精油中精选出欧洲香料配方，参加大西洋雪松精油，打造独家品牌Mefree精油香氛洗护系列，参加烟酰胺、8D玻尿酸等当下“配方党”认可的成分，每瓶洗发水、沐浴露或护发精华乳只售19.9元，上市不到两个月跃至品类出售榜首。沃尔玛与Nike旗下品牌Hurley协作，推出一款价格99元的鲨鱼双肩包，由品牌方美国规划团队供给规划，样式规划新颖共同，契合当下时髦潮流。

  年夜饭礼品化、全国配送无忧，也是沃尔玛本年的立异。沃尔玛本年开发了四大新春礼券——辽参礼券、快手菜团圆礼券、冻海产礼盒礼券、干海产礼盒礼券，全国均可配送，完成了“人未到，菜先到”。沃尔玛表明：“礼券系列让那些没有沃尔玛门店城市的顾客，也能享用到代表着沃尔玛质量和性价比的好产品。返乡途中不必抽身年货，到家了再下单就行，乃至菜比人还先到家；即使是送给异地的亲朋好友，也面子、有用。”

  沃尔玛新年鲜食的质量化再上台阶，不断移风易俗。新品种上，本年沃尔玛推出了棒棰岛辽参，黑虎虾，三文鱼扒，冷冻小海鲜等。新产地上，本年的车厘子除了以往的智利车厘子JJJ以外，还添加质量更优的澳洲塔斯马尼亚车厘子，给顾客不同层级的尝鲜挑选。在一日三餐必需品中，沃尔玛也不停地改善改造提高差异化,比如新引入的元气璞香胚芽米，保留了大米胚芽和大部分糊粉层，养分丰厚，口感共同；仅售14.9元的蒙牛全脂4.0鲜牛奶，供给更高价值的质量奶挑选。